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做微信视频号怎么找准定位?重视这4点,少走半年弯路!

大家好,我是昊天科技阿峰,多年来专注研究产品和互联网营销。

今天跟大家分享一下「视频号的账号定位问题」。


(资料图)

在开始制作视频内容之前,首先要明确账号的定位。有些同学可能会认为,只是想尝试一下,未来是否成功尚未可知,因此无需浪费时间和精力去定位。然而,通过精准的定位,可以确保你的视频内容有一个明确的方向。因此,我们不能仅凭冲动行事,而是要明确定位。

有一句古话说的好,“磨刀不误砍柴工”。为了制作出令人满意的视频内容,首先需要明确账号的定位。只有明确定位,你才能更好地规划未来的发展方向。此外,定位也是你视频号在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键因素之一。因此,不要低估定位的重要性,它是决定你视频号未来发展的关键因素之一。

那么视频号的账号定位怎么定呢?

我用四定理论来跟大家套用拆解一下。

01

定目的:账号是如何变现?

针对特定的目标,我们必须明确自己的视频号运营目的,以及清晰的变现路径。只有这样,我们才能真正实现账号的价值转化。常见的视频号变现方式包括销售自己的商品、代理别人的商品、通过直播间获得打赏收入、接受广告代理以及为自己进行宣传推广等。这些不同的方式都需要我们明确自己的目标,并选择相应的操作方式,因为不同的目标将决定我们的有效动作,而有效的动作将决定最终的结果。

02

定客群:你想要吸引谁?

定人群,明确你想要吸引谁,主要根据你做账号的目的,基于受众人群而定。

例如,你要卖货的话,你的产品面向的客户群体画像是什么呢?他们的兴趣爱好是哪方面呢?客户越细分越好,越细分越精准。

比如,一款客单价相对较高的儿童牙膏,面向的用户群,基本上就是中高收入群体,关注孩子健康,高学历,科学素养高等等的那一批人。

03

定内容:用什么内容来吸引用户?

定内容,就是明确你的作品的具体内容和呈现方式,作品建议要有连贯性,所以要根据你的目的和客户群提前确定好,再去开始创作。

目前视频号是重点扶持垂直作者和媒体机构,鼓励原创、真人账号,不鼓励搬运、低俗等违反平台规则的内容。那我们做号的时候就一定要紧跟平台的方向政策,顺势而为,借势而进才能事半功倍。

所以我们做内容要抓住两个重点,一个是垂直内容,第二个是真人出镜。一个账号只专注一个细分领域,不要面对泛群体去做内容,不垂直等于不专注,越想迎合所有的用户,做各种各样的内容,后面就越有更多的用户,觉得你不专业而放弃关注你。

我们把客户喜欢看的内容整理成五个大类:

大家可以根据这个分类,结合自己的做号目的和客户群体,来制定自己账号内容方向。

04

定人设:我是谁?

定人设也就是给账号打标签,无论是企业账号、个人账号都需要有个拟人化的账号风格,明确账号的“我”是谁,这里一定要突出差异化,找出自己的特点。

独树一帜的内容,会让你从众多账号中脱颖而出,能够做出同样内容的人绝对不会只有你一个,同样的话题,为什么由你来做呢!所以一定要结合自己的实际,根据自己的做号目的和具体的作品内容,找出自己有绝对优势的、与众不同的那些标签。

在视频号里,我建议最好可以做到专业+有趣,纯专业很难形成共鸣和传播,纯有趣又没有内涵深度,不利于视频号社交传播中高大上的人设建设。

定位确实比较难,我们来先来看看别人怎么定位的。

举几个例子。比如下面这个@科学育儿小七老师,课程付费的用户已经超过10万,我们来看下他的账号定位:

小七老师的通过打造个人IP,输出育儿方法、儿童情感等知识内容,采用真人口播的方式,来吸引家有0-12岁小孩的年轻宝妈、宝爸,并最终通过售卖图书、育儿课程来实现变现。小七老师的账号人设,是一个幽默风趣的儿童心理学硕士、教育专家、亲子作家,通过这些人设标签来体现账号专业性。

第二个例子,这个一年靠卖红酒卖几个亿的@醉鹅娘的红酒客厅,我们再来看下醉鹅娘老板王胜寒,打造的账号定位:

醉鹅娘视频号的目的,通过介绍全世界红酒知识、比如如何选酒,如何品酒等来吸引喜欢喝红酒的人,特别是年轻女性,最终通过发展代 理商、发展会员、直售红酒等来实现变现,创世人王胜寒精心设计了一个懂酒、爱酒、年轻、有甜甜酒窝的美女的醉鹅娘的账号人设,来取悦和取信意向客户群体。

最 后我们给大家提供了这个定位表格,大家可以把自己的人设、目标人群、内容类型、变现方式等记录下来,从而完成自己的账号定位。

以上四种定位方法,希望对大家能有所帮助!

如果你在做视频号过程中也碰到如何定位等困惑问题,私信我,帮你免费诊断。

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